Wirtschaftspsychologe/-psychologin

Hinweis

Dieser Beruf ist eine Spezialisierung des Berufs Psychologe/Psychologin. Weiterführende Informationen finden Sie in der Beschreibung von Psychologe/Psychologin (Uni/FH/PH).

Die Berufsbezeichnung "Psychologe/Psychologin" ist gesetzlich geschützt und setzt ein erfolgreich abgeschlossenes Psychologiestudium voraus. Für bestimmte berufliche Tätigkeiten können zusätzliche Qualifikationen oder gesetzlich geregelte Berufsberechtigungen erforderlich sein.

WirtschaftspsychologInnen beschäftigen sich mit dem Verhalten und Erleben von Menschen im wirtschaftlichen Umfeld. Im Mittelpunkt stehen beispielsweise die Bedürfnisse, Erwartungen und Entscheidungen von KundInnen und KonsumentInnen sowie die Frage, welche psychologischen Faktoren wirtschaftliches Handeln beeinflussen. Sie untersuchen, wie Menschen Informationen aufnehmen, Angebote bewerten und Entscheidungen treffen und welche Rolle dabei persönliche und soziale Faktoren spielen. Je nach Schwerpunkt verbinden WirtschaftspsychologInnen psychologische Erkenntnisse mit Fragestellungen aus Wirtschaft, Marketing, Kommunikation und Management.

Ein wichtiges Tätigkeitsfeld ist die Markt- und Konsumentenforschung. WirtschaftspsychologInnen analysieren beispielsweise, welche Motive und Erwartungen hinter Kaufentscheidungen stehen, wie Produkte und Dienstleistungen wahrgenommen werden und welche Faktoren die Entscheidung für oder gegen ein bestimmtes Angebot beeinflussen. Auch die Wirkung von Werbung, Marken und unterschiedlichen Kommunikationsformen kann Gegenstand ihrer Arbeit sein. Für solche Untersuchungen kommen unter anderem Befragungen, Interviews, Beobachtungen und psychologische Test- und Analysemethoden zum Einsatz. Die gewonnenen Erkenntnisse können Unternehmen dabei unterstützen, Produkte, Dienstleistungen oder Kommunikationsmaßnahmen stärker an den Bedürfnissen ihrer Zielgruppen auszurichten.

Typische Tätigkeiten sind z.B.:

• Verhalten im wirtschaftlichen Umfeld beobachten
• Bewertung von Angeboten untersuchen
• Motive und Erwartungen analysieren
• Wahrnehmung von Produkten evaluieren
• Wirkung von Werbung prüfen
• Befragungen und Interviews durchführen

Wirtschaftspsychologe/-psychologin im Berufslexikon