MediaplanerIn
Berufsbereiche: Büro, Marketing, Finanz, Recht, Sicherheit / Medien, Grafik, Design, Druck, Kunst, KunsthandwerkAusbildungsform: Uni/FH/PH
Berufsbeschreibung
MediaplanerInnen beraten Unternehmen bei der Wahl der passenden Medienkanäle für Werbekampagnen. Dabei analysieren sie, welche Werbeinhalte zu welchem Zeitpunkt, in welchen Medien verbreitet werden, damit diese größtmögliche Aufmerksamkeit erlangen. Zunächst informieren sie sich über vorhandene Marketingpläne sowie geplante Werbekampagnen und führen Markt-, Konkurrenz- und Zielgruppenanalysen durch. Auf Basis der erhobenen Daten entwickeln sie dann das Mediakonzept für eine zielgerichtete Kommunikationsstrategie und setzen diese in geeigneten Medienkanälen um. Beispiele dafür sind Anzeigen in Print- und Online-Medien, Plakatwerbung, TV-Spots, Newsletter oder Social-Media-Beiträge.
MediaplanerInnen kalkulieren und überwachen das Budget für die Mediakonzepte und begleiten die Umsetzung der Werbekampagnen. Sie buchen Sendezeiten, verhandeln Preise und Verträge mit den einzelnen Medien, koordinieren Termine und kontrollieren die Qualität der geschalteten Anzeigen und Werbespots. Zudem evaluieren sie den Erfolg des Konzepts, z.B. durch die Analyse von Reichweiten, Einschaltquoten, Klickraten oder Conversion Rates, und nehmen gegebenenfalls Anpassungen vor.
Typische Tätigkeiten sind z.B.:
- Mediakonzepte erstellen und umsetzen
- Besprechungen durchführen
- Budgets kalkulieren
- Sendezeiten buchen
- Preise und Verträge verhandeln
- Termin- und Kostenpläne überwachen
- Mediennutzungsverhalten und Kennzahlen analysieren
- Daten und Statistiken auswerten
- Berichte verfassen
- 19 fachliche berufliche Kompetenzen
- 1 Betriebswirtschaftliche Anwendungssoftware-Kenntnisse
-
1
Büro- und Verwaltungskenntnisse
-
Telefonierkompetenz (1)
- Telefonieren
-
Telefonierkompetenz (1)
-
1
Datenbankkenntnisse
-
Advanced Analytics (1)
- Datenvisualisierung
-
Advanced Analytics (1)
-
5
EDV-Anwendungskenntnisse
- Bedienung von betriebsinterner Software
- Datenpflege
- Intranet-Anwendungskenntnisse
-
Bürosoftware-Anwendungskenntnisse (4)
- E-Mail-Programme-Anwendungskenntnisse
- Office-Pakete-Anwendungskenntnisse
- Präsentationsprogramme-Anwendungskenntnisse
- Textverarbeitungsprogramme-Anwendungskenntnisse
-
Internet-Anwendungskenntnisse (1)
- WordPress-Anwendungskenntnisse
-
1
Fremdsprachenkenntnisse
-
Englisch (1)
- Wirtschaftsenglisch
-
Englisch (1)
-
2
Grafikkenntnisse
- Printproduktion
-
Grafikdesign (1)
- Layouting
-
1
Journalistische Fachkenntnisse
- Journalistisches Schreiben
-
1
Kenntnis berufsspezifischer Rechtsgrundlagen
-
Berufsspezifisches Recht (1)
- Grundlagen des Urheberrechts
-
Berufsspezifisches Recht (1)
-
1
Kenntnis wissenschaftlicher Arbeitsmethoden
- Wissenschaftliche Recherche
-
1
Managementkenntnisse
-
Strategische Unternehmensführung (2)
- Interne Unternehmenskommunikation
- Unternehmenskommunikation
-
Strategische Unternehmensführung (2)
-
4
Marketingkenntnisse
- Kampagnenmanagement
- Kommunikationsstrategie
-
Online-Marketing (3)
- Google Analytics
- Pinterest-Portalmanagement
- Social Media Marketing
- Werbung
-
3
Multimediakenntnisse
- Digitale Medien
- Mediendesign
- Medientechnik
-
1
Netzwerktechnik-Kenntnisse
-
Netzwerkadministration (1)
- Intranetbetreuung
-
Netzwerkadministration (1)
-
10
PR-Kenntnisse
- Corporate-Identity-Entwicklung
- Imagepflege
- Lobbying
- Medienbeobachtung
- PR-Beratung
- PR-Kampagnen
- PR-Strategie
- Pressearbeit
-
Opinionleader-Betreuung (1)
- Investor-Relations-Management
-
PR-Arten (2)
- Krisenkommunikation
- Online-PR
-
1
Qualitätsmanagement-Kenntnisse
- Evaluation
-
1
Softwareentwicklungskenntnisse
-
Softwarebetreuung (1)
- Betreuung von Apps
-
Softwarebetreuung (1)
-
1
Unternehmens- und Steuerberatung
-
Unternehmensberatung (1)
- Strategische Beratung
-
Unternehmensberatung (1)
-
2
Vortrags- und Präsentationskenntnisse
- Erstellung von Präsentationsunterlagen
-
Abhalten von Vorträgen und Präsentationen (3)
- Abhalten von Kundenpräsentationen
- Abhalten von Kurzvorträgen
- Abhalten von Online-Präsentationen
-
1
Wissenschaftliches Fachwissen Geistes-, Sozial- und Kulturwissenschaften
-
Sozialwissenschaften (1)
- Framing (Kommunikationswissenschaft)
-
Sozialwissenschaften (1)
- 9 überfachliche berufliche Kompetenzen
-
1
Einsatzbereitschaft
- Flexibilität
- IT-Affinität
-
1
Kommunikationsstärke
-
Sprachliche Ausdrucksfähigkeit (1)
- Schriftliche Ausdrucksfähigkeit
-
Sprachliche Ausdrucksfähigkeit (1)
-
1
Kontaktfreude
- Networking Skills
- Medienkompetenz
- Organisationstalent
- Präsentationsfähigkeiten
- Serviceorientierung
- Teamfähigkeit
- 11 In Inseraten gefragte berufliche Kompetenzen
- Journalistische Fachkenntnisse
- Datenpflege
- Erstellung von Werbetexten
- Grafik-Software
- Journalistisches Schreiben
- Layouting
- MS Office-Anwendungskenntnisse
- Neukundenakquisition
- Pressearbeit
- Printproduktion
- Social Media-Anwendungskenntnisse